Как Apple подталкивает потребителей к покупке iPhone?
Эксперты не раз говорили о рекордных продажах гаджетов последнего поколения от Apple. Десятки миллионов пользователей уже стали обладателями iPhone 6 и iPhone 6 Plus. Сотрудники издания Gigamir назвали несколько приемов, которые, по их мнению, использовали «яблочные» маркетологи для того, чтобы увеличить спрос на новинку.
1. Намеренное ухудшение работы предыдущих моделей.
Перед выпуском новых моделей значительно возросло число жалоб пользователей на снижение скорости работы мобильных устройств предыдущего поколения. Анализ запросов поисковых систем показал, что перед выходом новинок значительно выросло общее число запросов, связанных с медленной работой гаджетов. Есть версия, что технические специалисты Apple делают это намерено, но убедительно доказать это нельзя. Впрочем, возможно все объясняется чисто психологическими причинами, ведь многим кажется, что новая версия любого устройства всегда лучше предыдущей.
2. Визуальный обман.
Была представлена фотография, на которой шестой айфон может казаться значительно тоньше, чем он есть в действительности. Кроме того, при подсчетах толщины, обнародованных перед стартом продаже гаджета, не был учтен ряд важных параметров.
3. Раскрутка с помощью знаменитостей.
iPhone шестого поколения активно раскупают поклонники ирландской рок-группы U2, ведь в подарок каждый пользователь получает право бесплатно скачать альбом своих кумиров. По подсчетам аналитиков такой способ раскрутки продукции обошелся Apple минимум в сотню миллионов долларов.
4. Искусственный дефицит новинки.
За несколько месяцев до выхода новинки у компании были сложности с выпуском золотой версии пятого айфона. Это породило сомнение в том, что новое поколение гаджетов выйдет своевременно и в достаточном количестве. Впрочем, ничего подобного не произошло. Однако опасность дефицита породила небывало высокий спрос на новинку.
5. Большое число приложений, которые нужны далеко не всем.
Одним из заявленных улучшений шестого айфона было повышение производительности, позволяющее пользоваться большим количеством приложений. Статистика подсказывает, что активно скачивают приложения лишь 7% обладателей смартфонов. Следовательно, для большинства потребителей новинка служит в основном лишь своеобразным подтверждением делового и социального статуса. Нужно ли в таком случае переплачивать немалую сумму исключительно за бренд?
